Computerkurse begeistern Zeitungsleser

In einem außergewöhnlich serviceorientierten Geschäftskonzept für Tageszeitungen bietet die AixConcept GmbH Computerkurse für Leser der Lokal- und Regionalpresse in Deutschland an. Das Modell bewährt sich bundesweit seit mehreren Jahren. Offizieller „Absender“ der Computerkurse, die im Umfeld von Akademieprojekten einer Tageszeitung beworben werden, ist die jeweilige Zeitung selbst. AixConcept tritt nur im Hintergrund als ausführender Dienstleister in Erscheinung. Die Zeitung profitiert bei minimalem Aufwand. Beispiele sind die Rhein-Zeitung Koblenz und der Aachener Zeitungsverlag. Beide nutzen u. a. das Computerkurs-Angebot der AixConcept GmbH für ihre Imagearbeit – und dies mit großem Erfolg: Mehr als 5.000 zufriedene Leser nahmen bisher am Kursangebot allein dieser zwei Tageszeitungen teil.

Leser-Blatt-Bindung und Identifikation mit Online-Angeboten

Zweck des Akademieprojekts ist die Stärkung der Leser-Blatt-Bindung. Ganz nebenbei führen die Kurse auch an das Online-Angebot einer Zeitung heran und erhöhen so die Bereitschaft, Zusatzangebote des Verlags zu nutzen. Dies funktioniert umso besser, je mehr Lesergruppen und gegebenenfalls Anzeigenkunden sich vom Kursprogramm angesprochen fühlen. AixConcept bietet deshalb Schulungen für verschiedene Altersgruppen an. Ob in Kompaktform oder kurzen Zeitintervallen, jedoch stets zu moderaten Preisen. Vom Teenager bis zum Senior kommt dabei jeder auf seine Kosten und findet sein Interessengebiet in den Bereichen PC, Lifestyle sowie Hobby und Freizeit.

Akademieprojekte überzeugen Anzeigenkunden

Je besser die Leser-Blatt-Bindung, desto attraktiver eine Tageszeitung für ihre Anzeigenkunden: Doch kann für diese ein Akademieprojekt nach dem AixConcept-Modell noch von weitaus größerem Nutzen sein. Unter redaktionellem Dach vereint, sind Kooperationen zum Beispiel mit regionalen Kaufhäusern, Bau-, Elektromärkten oder Autohäusern möglich. Oder warum nicht einen Computerkurs für digitale Fotografie in den Räumlichkeiten eines ortsansässigen Anbieters für Unterhaltungselektronik anbieten? Begleitende Anzeigen sind dabei sinnvoll, wenn nicht Voraussetzung für den Erfolg der Aktion.

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Attraktive Erlöse für den Verlag

Über den Imagegewinn und die Erhöhung des Anzeigenpotenzials hinaus, profitiert eine Tageszeitung vom Kursangebot nach dem AixConcept-Modell in vielfacher Weise: Für jeden zahlenden Kursteilnehmer erhält der Verlag eine prozentuale Beteiligung. Erlöse können aus verlagseigenen, Kurs begleitenden Merchandising-Produkten wie zum Beispiel Büchern oder CDs fließen. Ebenso sind Gewinnbeteiligungen an entsprechenden Produkten der AixConcept GmbH möglich.

Maximaler Nutzen bei minimalem Aufwand

Der Nutzen des Akademieprojekts ist für Tageszeitungen groß, der Aufwand minimal. AixConcept organisiert die Veranstaltungsräumlichkeiten, die Lehr- und Lernmittel, die erforderliche Infrastruktur, die Referenten und das Catering – je nach Wunsch als modulares oder komplettes Servicepaket. Auch das Handling der Anmeldungen erfolgt über die AixConcept GmbH: Kursinteressierte werden unbemerkt und automatisch per Anrufweiterschaltung vom Verlag zum Dienstleister durchgestellt. Auch hier tritt AixConcept selbstverständlich im Namen der Tageszeitung auf. Deren Engagement beschränkt sich lediglich darauf, redaktionellen Platz zur Verfügung zu stellen bzw. das Kursprogramm mit eigenen Artikeln zu begleiten.